新华社北京11月12日电“双十一”购物节是观察新消费趋势的重要窗口。从美容护肤到服装家居，从非物质文化遗产到时尚玩具……今年“双十一”，全民时尚消费站上电商平台，展现火爆新形象，引领消费新趋势。 “双十一”体现了“全民痴迷”。天猫平台上，中国品牌珀莱雅位列美妆销售榜第一，服装品牌前10名中，国产品牌占据9席。波司登、雪中飞、保姆、骆驼等国内品牌品牌销量有害；京东平台上，原创中国风新中式品牌三吉黑花同比增长10倍以上、汉服赤霞成交额同比增长3倍……“双十一”期间，国货、国潮受到消费者青睐。 “非常“高端”、“做工面料精良”、“轻国货”……评论区出现的高频词表明，国货品牌已经成为很多消费者的“品质首选”。最近，来自北京的余女士在抖音购买了一款铁陶非遗文化。“看到介绍永康铸铁非遗文化的视频后，我就在直播间下单了。”他说，“这种铁锅现在很受欢迎。它没有涂层，烹饪时不会粘连。还是要相信老祖宗的卡鲁努干。”“双十一”期间，抖音电商平台上融入非遗手法的铸铁锅交易额同比增长127%，同比增长9%；天猫平台上，老字号金店“双十一”交易额达29亿元，镶满钻石的蝴蝶链、金刚戒指等都有了。成为e 热门商品；美团数据显示，非物质文化遗产群体增长超过95%，传统文化体验产品热销……既有文化底蕴又符合当代生活方式的民族时尚产品正成为市场新宠，雕刻着创新表达方式的产品十分受欢迎。朱秉仁铜业副总经理廖润丹表示，新推出的“悟空如意金箍笔”等国潮产品，以及结合全年销售推出的“马到成功”系列。朱秉仁铜业研发的国潮产品“悟空如意金箍笔”。新华社记者 张旋 摄 “消费者对工艺、材质、文化内涵的关注度显着提升，民族时尚成为高品质生活的重要组成部分。”夏学敏 浙江大学公共政策研究所研究员大学表示，民族时尚消费承载着伟大的传统文化，代表着当下的时尚潮流。两者的结合激发出新的热点。 “文化自信+产业创新”从线上到线下催化民族时尚新潮流，民族时尚消费十分活跃。记者走访北京多家时尚玩具手办店发现，哪吒手办、中华积木等产品陈列在众人瞩目的位置，吸引了不少消费者的眼球。在北京西四环的一家泡泡玛特店里，挑选哪吒手办的“80后”时尚玩具收藏家崔鑫告诉记者：“近年来，随着一些精品IPS的增加，民族时尚手办越来越受欢迎，不仅制作方式越来越精致，深厚的文化内涵也让我更加关注。北京的泡泡玛特。新华社记者 杨娜 摄 国民消费趋势的底层逻辑是文化的文化认同和文化自信。时尚顶级玩具营销负责人孔晓认为，民族时尚是植根于民族文化和自信的文创潮流。它将传统文化的精髓与现代时尚的设计融为一体，是文化自信的鲜明象征。随着民族时尚消费场景逐渐丰富，参观文化名胜博物馆、游览古城古镇、体验汉服化妆、入住民族风情酒店等新中式消费方式成为越来越多年轻人的日常选择。广州永庆坊主题店首家“Look StyHeytea”主题店，撤回了茶馆的旧印象，成为年轻人的新时尚。广州大学生周晓宇说：“有既有粤式茶馆的传统特色，又有年轻人喜爱的茶饮。国潮不仅在嘴上，也已经成为我们这一代年轻人的生活方式之一。”据美国奢侈品商业观察网站报道分析，“自信”作为中国消费者新身份的主要驱动力正在全面绽放。“自信”是一种内化的文化自我认同，从根本上重构消费模式。国潮背后的驱动力同样来自于产业创新和跨界融合。国歌不仅仅是简单的复制品。廖润丹认为，文化产业的数字化战略为传统文化变革提供了方向指引。对国潮产品的理解更加成熟，他们更愿意为“工艺+文化+实用”的三重价值买单。商务部研究院副研究员洪勇介绍，老字号大品牌正在重生，新中国风品牌不断涌现，文化创意、非物质文化遗产、艺术设计、智能制造相互融合，形成创新产品、文化产品和传播文化产品的双向循环。今天的国潮不仅体现了制造业的转型升级，也展现了文化产业的深度觉醒。推动民族时尚更好地成为“世界时尚”，民族时尚消费的持续增长离不开文化新业态的支撑和强化。中共二十届四中全会提出提出“加快产业文化发展，增强中华文明传播力和影响力”。在政策引导、市场驱动下，“文化+科技”、“文化+生态”等融合发展模式正在推动民族时尚产业实现从规模扩张到质量提升的跨越。今年前三季度，节日用品、娃娃、动物造型玩具出口额突破500亿元，销往全球200多个国家和地区。一大批时尚玩具品牌深入挖掘中国传统文化，以独特的原创设计积极开拓市场； 《黑神话：悟空》《哪吒2》等国产游戏影视作品风靡全球，《星铠传说》等原创动画在海外平台上线后大受欢迎……“围绕国潮，让青铜文化成为跨文化交流的重要载体。”廖润丹表示，随着国潮走出国门，不仅仅是产品的输出，更是文化理念的传播和认同形成，让流动的当代语言成为传统文化。国潮消费的背后，也存在着产品同质化、审美趋同、缺乏创新等问题。“需要夯实国潮发展的基础，构建系统的产业和生态政策。”洪勇认为。一方面，迫切需要完善知识产权快速保护机制，针对文化创意设计侵权、假冒复制等问题建立高效便捷的仲裁渠道，形成以原创设计为核心的知识产权保护体系；尽快建立桑产业标准和民族时尚产品评价标准，明确文化元素获取、品牌标志使用、设计原创性认可等政策，促进产业健康有序发展。多位受访专家表示，应鼓励领先品牌牵头组建创新联盟，联合设计院校、文化研究机构和制造企业开展国家研究材料研究、创新创新工艺等，摆脱对传统符号的简单照搬，提升产业创新的黄金含量。广东省玩具协会会长陈黄满建议，应将传统文化和国潮元素融入到IP设计中，增强文化认同感，通过跨界合作，深度链接g动漫、游戏、影视等产业，从而引发国潮，创造出更多新颖独特的产品和内容，进一步增强国潮的吸引力和竞争力。新华社记者 杨娜 张旋 胡林格罗 【责任编辑：刘维嘉】